人民网记者 郭冠华
盛夏八月，中国非物质文化遗产馆内笙管齐鸣、鼓乐震天。当《出鼓》《步步姣》响起，长安城的繁华气象化作婉转音韵，吸引游客驻足聆听，“仿佛真的置身盛世长安!”
今年以来，随着一系列兴文旅、促消费的政策落地见效，全国旅游市场从春节至暑期持续繁荣。上半年，国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6%；出游花费达3.15万亿元，同比增长15.2%。
文旅市场日新月异的变化，汇聚成我国文旅产业发展壮大、转型升级的壮美图景。随着新场景、新业态不断涌现，文旅消费释放澎湃活力，“诗与远方”越来越成为美好生活的重要组成部分。
“文化味”邂逅“烟火气”
“今年上半年，旅游经济呈现了高开高走的态势，出游人数、旅游消费、出游半径、停留时间和游客满意度均创历史新高。”中国旅游研究院院长戴斌总结。
文旅“热”，“热”的是文化。新年伊始，首个“非遗版”春节带火了安徽瞻淇鱼灯秀；端午佳节，一场场龙舟比赛“拉满”过节仪式感；盛夏时分，“天女散花”等“古城游”掀起中式浪漫热潮。
今年来，越来越多游客在旅行中追求“文化味”，好的文化体验正成为滋养自我、持续成长的重要方式，增强了人们出游的获得感、幸福感。
与此同时，文旅城市也变得越来越有“烟火气”了。“苏超”开启“城与赛”，为球迷和游客端上热气腾腾的“足球+美食+美景”盛宴；甘肃鸣沙山月牙泉打造“星空演唱会”，以万人合唱激发游客的情感共鸣；湖北孝感市推出摸鱼争霸赛、“村晚”，为游客带来一场别开生面的夏日田园狂欢。
今年7月，贵州乌江寨“万人打跳夜”现场。受访者供图
“文化味”和“烟火气”交织碰撞，让一些“宝藏小城”脱颖而出，成为不少游客的“心头好”。“乌江寨像一幅流动的水墨画卷，黔北民俗也让人一见倾心!”来自北京的李女士告诉记者，今年夏天，贵州乌江寨“万人打跳夜”之旅令她格外难忘，“头一回在篝火旁‘蹦苗迪’，真是独一无二的体验!”
自然之美与人文之韵交相辉映，正是旅游业绽放持久魅力的关键。每一座充满“文化味”和“烟火气”的城市，每一个彰显生态之美和人民幸福的乡村，都将是主客共享的美好生活新空间。
“科技感”赋能“沉浸感”
戴上VR装备，在虚拟景区中开启奇妙的探险之旅；走进博物馆，在数字交互过程中了解文物的“前世今生”；跟随实景演出，在新场景里一秒入“戏”……
在文化与科技的碰撞下，文旅消费场景变得生动有趣、真实可感。当山水、园林、古街、游船都化作“戏台子”，游客既是观看者，也是故事情节的推动者。
不久前，大型水舞光影秀《大唐追梦》焕新回归。观众乘仿古游船泛舟湖上，随剧情穿梭于虚实交织的盛唐场景——时而与诗人对饮，时而目睹万国来朝，360度环绕声、光、电技术打破传统观演边界，实现“人在画中游”的深度沉浸。
文化之根深植于传统，科技之翼助力其飞翔。在数字科技的加持下，越来越多的传统文化活起来、火出圈。
真人演员与虚拟人演员在“元启金陵”南京数字文化客厅出演《梁山伯与祝英台》经典选段。受访者供图
“文博场馆科技元素满满，沉浸式感受传统文化的魅力!”孟女士与朋友探访“元启金陵”南京数字文化客厅，新奇有趣的互动体验给她留下了深刻印象，“在这里，可以‘翻阅’被搬到‘云端’的古画长卷，可以在触控屏幕上体验中国传统木刻版画。”
以科技的力量赋能文旅产业，以创意的活水激发文化创新。科技赋能文旅融合高质量发展，正不断展现出生机勃勃、潜力无限的广阔前景。
“国际范”更添“中国风”
去年以来，“中国入境游”“China Travel”备受关注，成为国际热词。今年以来，入境游产品不断“上新”，“中国游”持续升温。国家移民管理局数据显示，上半年，免签入境外国人1364万人次，占比71.2%，同比上升53.9%。
2025年8月6日，外国游客体验“中式旅拍”。(图片来源：视觉中国)
这个夏天，入境游迎来了“暑期档”。北京策划6条暑期入境旅游主题线路，包括历史文化研学之旅、非遗匠心传承之旅和双奥遗产探访之旅等；上海启动2025“上海之夏”国际消费季，聚焦“让全球旅客好来、好玩、好购”；在成都世运会开幕之际，四川推出10条“跟着世运会游四川”入境游精品线路，吸引外国游客纷至沓来。
如今，各国游客的脚步不仅驻足知名景点，还会走进当地建筑、街区，甚至是当地人家、菜市场等更具生活气息的场景里。在他们的镜头里，不论是自然景观、文化遗产，还是都市生活、乡野特色，都真实立体地展现着中国的独特魅力。
在中国免签“朋友圈”不断扩容、离境退税“即买即退”等一系利好政策的加持下，“中国游”升级“中国购”，文创产品受到青睐。三星堆盲盒、景泰蓝工艺品、非遗彝绣……外国游客“买买买”不停——空箱子来，满箱子回。
为更好地迎接海外来客，旅游从业者纷纷推出更适合外国游客的入境游产品和服务。未来，要不断推进旅游高质量发展，让广大海内外游客更好感受中国的山川之美、文化之美、生活之美、时代之美。
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